甘肃媒体公益广告助力疫情防控阻击战
发布时间:2020-03-13 10:53
 


甘肃媒体

公益广告助力疫情防控阻击战

 

2020年新春之际,一场突袭的新冠病毒疫情,让中华神州笼罩着雾霾。疫情就是命令,防控就是责任。在此次防疫宣传战中,甘肃省广播电视总台及时贯彻省委、省政府最新疫情防控决策部署,立即落实疫情防控公益广告宣传任务,加快制作精品公益广告,多渠道全方位扩大传播力和影响力。坚持正确的舆论导向,充分发挥主流媒体内容生产传播优势,迅速集结全台资源推出覆盖“衣、食、住、行”和主播说“疫情”特别节目,借助甘肃省广播电视总台视听甘肃APP新媒体传播平台,实时更新疫情相关数据,及时准确权威发布疫情动态,以新闻报道和播放公益广告形式,讲述身边人的凡人善举及感人故事,宣传普及疫情防控常识,充分彰显了主流媒体的社会责任与主动担当。

甘肃省广播电视总台各频率频道根据定位和受众对象,针对新型冠状病毒肺炎疫情的宣传需要,立即调整节目形态和内容,以突出疫情防控宣传内容为重点,加大播出频次和密度。以科普知识、卫生知识、健康知识、知识问答、生活常识、心理疏导等内容从不同层次,不同角度全方位进行宣传。新闻综合广播自办了3档专题节目《众志成城特别报道》、《共抗疫情靠大家》、《抗击疫情,我们在一起》。2档疫情防控小专题《健康提示》、《疫情防控  有问有答》。7部微广播剧分别是《要戴口罩》、《不去聚会》、《重视疫情》、《认真洗手》、《避免遥言》、《不吃野味》、《超市购物》。充分利用新媒体采取新闻发布会现场直播、微信公众号推送、微博图文推送、今日头条推送、短视频等方式进行抗疫情宣传。都市调频广播自拍公益短视频13条,拍摄抖音11条,借助网络平台的影响力在都市调频广播的抖音和微博推送,每条点击量平均过万。交通广播及时开办《疫情防控,甘肃在行动》专题节目。全天拉通时时播报疫情防控最新资讯。经济广播分别在7档自办节目、栏目、专题节目中全覆盖全天候全时段滚动播出疫情防控公益广告和资讯信息。《934健康乐园》、《众志成城  抗击疫情即时快报》、《随时财经》、《934非常帮》、《生活聊天吧》、《疯狂的话筒》、《越夜越动听》。农村广播在9档自办节目、栏目《三农早班车》、《最炫民族风》、《12316三农热线》、《乡村大戏台》、《大医生来了》、《那山那水我代言》、《星光夜归航》、《拍案有故事》、《开心茶馆》和1档专题节目《疫情防控在行动》中进行疫情防控宣传,并在整点半点广告时段全部播放疫情防控公益广告。电视新闻综合频道(甘肃卫视)推出《记者探访兰大一院发热门诊》《慎之又慎最“硬核”的新型冠状病毒检测》《记者探访兰州市第一人民医院》《视频连线:我省援鄂第一批医疗队在武汉积极开展救治工作》《新闻特写:若有战 召必回》等报道,角度新颖,体现了新闻报道的温度,有效疏导了公众紧张情绪。电视文化影视频道播出由中国音乐家协会会员,兰州本土知名音乐家焦勇清词曲并演唱的战“疫”歌曲《这一刻》,特为此歌曲制作出视频MV,用抗击疫情的生动画面和朴实又振奋人心的词曲,表达在这一刻为疫情,为国家勇往直前的每个人加油,相信“明媚春天依然属于中国”。在疫情期间创作并播出公益作品5条。电视经济频道开设了《疫情防控,甘肃在行动》特别专栏。电视公共频道制作播出《防控疫情我们在一起》《防控疫情甘肃在行动》《众志成城我们在一起》等14件不同主题的抗疫公益广告,在微信公众号、《今日头条》、《西瓜视频》、《抖音》等新媒体中陆续推出了1334条,融媒体复合传播,展示了抗击疫情主题公益广告的时效性和力度。电视都市频道通过甘肃都市新闻号、视听甘肃、抖音、头条等新媒体平台共发布疫情防控信息,在微信公众号发布疫情防控相关报道98条,今日头条、抖音发布短视频消息300余条,点击量510万,百家号、趣头条、腾讯企鹅号发布信息100余条,点击量50余万。甘肃省广播电视总台新媒体IPTV、视听甘肃(丝路明珠网)持续加大对新型冠状病毒疫情防控的宣传报道力度,截止3月9日18点,共发布有关新冠肺炎疫情消息23937条,浏览量逾1亿次,其中点击量超过1万次以上的稿件92条。通过网站运营的“两微”(微信、微博)发布报道1000多条。在今日头条、抖音等短视频平台发布稿件及短视频1800多条,浏览量约2.9亿人次,其中十万+稿件136条,百万+稿件42条,千万+稿件3条,抖音单篇最高点击量4100万。

经统计,从2020年1月25日至3月7日,甘肃省广播电视总台所属新闻综合广播、青少广播、电视新闻综合频道(甘肃卫视)、电视少儿频道等13个频率频道共自制疫情防控公益广告828条,播出32127条次,累计播出时长30382(分钟);从国家广播电视总局网站下载播出公益广告43238条次,累计播出时长50318(分钟)。按现行广告执行价格计算,甘肃省广播电视总台投入的广告时段总价值达2107万元。

 

 

 

           


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